乐鱼@易烫YCC:剑桥工科女与美妆的多年碰撞|金播访谈㊿—美妆网

更新时间:2024-07-11 类型:美妆护肤 来源:admin

卒业在剑桥年夜学GONVILLE CAIUS学院化学项目系,成为美妆玻主KOL近10年,全网粉丝1000W+,视频播放量达亿级,擅长审美剖析,将人体工学阐发与东方审美相联合,拥有怪异现代东方气势派头……这是初代美妆玻主@易烫YCC(如下简称“易烫”)的小我私家先容,不成谓不吸睛。

于采访易烫前,美妆网记者翻看了她的微玻账号,向下划拉数十下,每一一条视频都是超2000的转发量及评论量,另有8000+的点赞,再打开B站,播放量皆恒河沙数……从微玻公家号到B站抖音小红书,从初代网红到此刻始终稳居一线KOL的位置,她是怎样始终连结“长青”的?带着这个疑难,美妆网与易烫举行了一场独家访谈。

01

理工科思维+市场营销

谈起成为美妆玻主的契机,易烫告诉美妆网,本身是个很是喜欢与伴侣交流美妆护肤经验、且热中在分享的人,开初于微玻上分享照旧年夜学时为了开释压力的顺手之举。年夜学的时辰她始终于相识市场营销的模式,可以说于成为全职玻主以前,她实在是把运营美妆自媒体账号这件让本身欢愉的事当做了进修市场营销的一场试验。

除了了微玻,于微信公家号鼓起并迅猛成长的时辰,她也创立了本身的公家号《易烫》。“我其时颠末深度的思索以及数据的合理阐发,相识到我的受众会对于我于外洋进修,包孕于剑桥就读的履历感乐趣。以是我一最先是用剑桥年夜学工科女以及美妆玻主之间的反差冲突打出差异化。待账号不变后,就去作美妆圈没有的内容。”带着理工科清楚的逻辑阐发思维,易烫坦然地告诉美妆网本身账号差异化制造的要害。

从化工系高材生到美妆玻主,“年夜材小用”、“屈才”、“既然学历云云高,怎么不去做研发?怎么不去为国抹黑?”等非议也接连不断。对于此,易烫暗示从未被困扰,“于剑桥,我除了了学到理论常识外,还学到更多的工具,包孕用理工科思维去思索身旁的一切,和清晰地知道本身想要的是甚么——一份热爱的事业。”

在她眼里,就像剑桥校园里那些传授们,由于对于科学与试验的热爱,纵然鹤发苍苍也要天天奔赴试验室同样,选择美妆,是由于本身的热爱,而他人的成见,只是由于对于方不相识本身的心态以及热爱而已。

02

中国风+功效型美妆玻主

五六年前,泰西风于美妆圈掀起热浪,极具视觉静态化的泰西变装成为其时出格风行的美妆内容:拥有完善的皮肤、瓜子脸以及欧式年夜双眼帘的玻主,于镜头的加持下忽然酿成有稠密泰西感的年夜美男。

但易烫没有盲从潮水,而是于妆容气势派头定位上,选择了本身始终想做的中国风,从一最先,她筹谋的内容就是穿戴旗袍走到伦敦的陌头上,创作一系列泰西风以及中国风的碰撞内容,经由过程美妆揭示中国文化的魅力。

这些灵感源在年夜学时让她印象深刻的故事。“我于外洋投止多年,是一个很没有归属感的人。年夜三的时辰,到场学院的晚会,黉舍鼓动勉励学生穿本身的平易近族衣饰出席。我其时看到有女生穿韩服,也有女生穿以及服,便突发灵感定做了一套属在本身的旗袍并穿上到场晚宴,且获得了很是多的夸赞。其时有许多人来问我这件衣服是甚么,我逐一跟他们解答:这是中国的旗袍。那时我感触感染到了归属感以及自豪感。”易烫分享道。

除了了中国风的标签,易烫照旧一位功效型玻主。早期的美妆市场很是偏泰西化,以至许多内容都是间接搬运泰西美妆视频。虽然于视觉上有很强的打击力,但其实不合适年夜大都亚洲女性。那时的她意想到,各人不相识圆脸、扁平脸及肿眼泡女生的困境,也就没有措施造成关在亚洲人该怎样化妆的体系化认知。

“我想做帮忙亚洲女性弱化自身有余的一些化妆教程。恰好我自己是圆脸加高度远视,眼球突突的,又有点肿眼泡,但经由过程多年的化妆经验,我也探索出了许多切合亚洲女性脸部特性的化妆技巧以及经验。”易烫告诉美妆网。她把本身多年来化妆时走过的弯路以及技巧汇总成为了一条 6 分钟的视频。告诉不雅众脸型偏圆、扁平、多肉、眼睛肿的女生怎样修容,才真正可以或许到达事半功倍的效果,并表现出圆脸、亚洲脸的怪异骨像美。

▲易烫人体工学阐发技巧案例视频截图

那条短短6分钟的视频同样成为了易烫的第一条爆款视频,不只带来了超万万阅读量,还带来了10W+的转发以及20W+的涨粉。以至厥后于易烫到场勾当时碰到的不少新晋美妆玻主都是由于该视频而喜欢上美妆,继而成为美妆玻主。

对于在制造爆款视频的要害,易烫总结:“要末你通报的情绪价值惹起了充足的共识,要末就是你通报了有效的干货常识,戳中了他人的痛点,同时能把解决方案间接简朴快捷地通报到他们手上,于掌握流量以及热门的同时插手本身的气势派头以及巧思。”

03

期待做个欢愉、自我实现的美妆奶奶

作为初代美妆玻主之一,平台从微玻拓展到B站再到小红书以及抖音,易烫既见证了热点自媒体平台的鼓起变化,也看到中国化妆操行业及美学教诲最近几年来的变迁。“我很是兴奋看到整个中国美妆圈以及中国女性遍及的美学教诲年夜幅度晋升,愈来愈可以或许接管多元的美,并可以或许拥抱本身,接管本身。”她感触道,���“这象征着咱们昔时那帮美妆玻主始终向各人通报的思惟不雅念是真的起到了效果,并实其实于反应于咱们的下一代身上了。这点让我感觉很是开心,很是幸福。”

同时她以为,与外洋美妆比拟,国货美妆更新换代的速率更快。国货美妆可以真正做到与海内粉丝直面交流,可以或许按照粉丝评论、美妆玻主的反馈以及一些近间隔的接触,而很倏地地完成革新的闭环,此中包孕包装的设计、产物的设计、产物的交融等。

当说到美妆玻主这一职业给她带来的成绩感时,易烫暗示:“可能我于镜头内里说了某句话或者做了某个举动,可以或许孕育发生一些时间上、空间上、多维度的正面影响,这也是让我对峙下来很主要的缘故原由。”

有时辰到场线下勾当,易烫也会常常碰到许多新一代、以至是易烫也于存眷并喜欢着的美妆玻主,跑到她眼前告诉她,昔时是怎样看她的视频“入坑”的。“一最先我会跟他恶作剧说我真是个老玻主,本身真的太老了。后面我感觉,哇我曾经经影响到一批人,此刻站起往复影响了下一批人。”易烫说道。就像于空中撒下了一个小种子,然后不知道于哪一个处所,它本身就长出了一片小小的树林,树林下面又开出了许多的小野花小野草。

对于在美妆类账号的生命周期,易烫以为取决在账号暗地里的人或者团队,假如情愿,而且可以或许连结分享欲不被流量数据裹挟的话,做一辈子都不是难事。“王心凌可以始终做到‘甜心奶奶’,我感觉我也能够始终做到‘美妆奶奶’。等我成为奶奶辈,假如还能出格踊跃欢愉地去通报正面影响或者常识,那我必然是个出格欢愉、出格自我实现的美妆奶奶。”易烫说道。

/乐鱼


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